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    • 江西自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)>   31．渤海灣地區(qū)是我國(guó)海參的主要產(chǎn)地，擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區(qū)的一家海參養(yǎng)殖企業(yè)。近年來(lái)，伴隨自身實(shí)力的提升和養(yǎng)殖規(guī)模的不斷擴(kuò)大，JC&司建立了自己的海參品牌專賣店，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，JC&司只針對(duì)東北三省的高收入人群這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。(1)JC公司在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)采取了哪種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略?其目的是什么?(2)JC公司選擇了哪種目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略?其優(yōu)點(diǎn)是什么?

    2016年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

      31．渤海灣地區(qū)是我國(guó)海參的主要產(chǎn)地，擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區(qū)的一家海參養(yǎng)殖企業(yè)。近年來(lái)，伴隨自身實(shí)力的提升和養(yǎng)殖規(guī)模的不斷擴(kuò)大，JC&司建立了自己的海參品牌專賣店，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，JC&司只針對(duì)東北三省的高收入人群這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

    (1)JC公司在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)采取了哪種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略?其目的是什么?

    (2)JC公司選擇了哪種目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略?其優(yōu)點(diǎn)是什么?


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    10．下列屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買行為心理因素的是


    • A、態(tài)度

    • B、年齡

    • C、職業(yè)

    • D、文化

    19．零售商指責(zé)同地區(qū)另一些零售商隨意降價(jià)，擾亂市場(chǎng)，這種渠道沖突的類型是


    • A、多渠道沖突

    • B、水平渠道沖突

    • C、縱向渠道沖突

    • D、垂直渠道沖突

    20．以中間商為主要的促銷對(duì)象，通過(guò)建立分銷渠道，將產(chǎn)品推向最終市場(chǎng)的策略是


    • A、推式戰(zhàn)略

    • B、直接營(yíng)銷

    • C、拉式戰(zhàn)略

    • D、零級(jí)渠道

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